哈喽，大家好。

(相关资料图)

不得不说，现在品牌都得有一百个心眼子。

前两天听说个消息：

麦当劳咖啡，宣布退休…

乍一听，我的反应：

好家伙，我还没退休，你倒先退休了？

再看整个海报， 黑白配色中一抹黄 ，确实整得挺严肃。

还专门整了个车满大街转悠：

还有纸媒：

这仪式感拉满了。

网友：怪可爱的嘞。

不过这消息一出来，有人也不是很理解，好好的咖啡怎么就退休了。

难道是风头都被最近的瑞幸给抢了？一时想不开也是有的。

网友表示：

要不你也来一波酱香合作？

或者更狠的——辣椒酱香合作？

不过有心的网友咨询了一下发现：

说要退休的咖啡其实只是香港的麦当劳咖啡，内地回应没有调整的计划。

具体说是：

麦当劳今早（4日）突发于官方专页宣布将停止供应麦当劳咖啡。

当中包括 冻/热优质浓香咖啡 及 优质即磨咖啡 ，最后供应时间为至今日晚上6时。

值得注意的是官方还专门标注了：

当天6点正式告别。

有模有样还掐整点，难道是要搞什么仪式告别？

没想到，一天还没过去。

这后续就来了——

所谓的退休，不过是鲜煮咖啡没有了

变成了主打麦咖啡

PS：麦咖啡与鲜煮咖啡的区别

香港麦当劳表示：

9月5日起逾250间麦当劳将免费升级套餐饮品为McCafé即磨黑咖啡。

拿“退休”只作为品牌营销宣传的噱头，目的其实是为了推新品。

早上的车车立马就 白皮换黄皮，继续转悠 ：

网友：还怪呼应的嘞。

最最最重要的是，听说——

麦咖啡还涨价了

不得不说，香港麦当劳，你是会做生意的：

低情商：便宜的麦当劳咖啡下架，偷偷涨价

高情商：麦当劳咖啡退休喽，为大家免费升级

▽

不过不止香港麦当劳，圈佬记得内地麦当劳也做过类似的 “事件营销” 。

同样是咖啡，同样是下架焕新。

不同的是：

一个直呼“退休”，一个大喊“分手”

一个实现打工人的终极梦想，一个口是心非变相虐狗

当时的麦咖啡在屋顶贴了张大大的海报，直呼：分手吧！

看似麦当劳的官微都被蒙在鼓里：

最后发现只不过是人家因为被忽略了，一家人之间闹点小脾气而已。

最后还借势推了一波新品：

第二天，麦咖啡在公众号官宣： 拿铁下架，奶铁问世

网友：好家伙，你这是换汤不换药，改名继续造啊？

这种感觉就像——

你那频频跟你吐槽男友说要分手的闺蜜；

本来以为马上要上演一场狗血情感大戏；

你也已经准备跟着她一起大骂为她出气；

转头一看，人家又和好如初甚至更甜蜜；

最后： 小丑只剩我自己……

除了麦当劳，还有比较好笑的是 肯德基。

不知道在这些快餐品牌里，大家觉得谁家的薯条比较好吃？

前一段时间——

加拿大肯德基因为薯条太难吃，给薯条举办了一场“葬礼”

没错，就是那种棺材：

葬礼：

宾客：

以及“灵车”都有：

主打的就是一个—— 亲 手 送 走

正当你看着他们哭天抢地泪眼朦胧，而逐渐陷入迷茫和无语的时候。

转头官方就推出了：

新款薯条

网友：闹半天，你整这出呢？

真的是“旧的不去，新的不来”，上新仪式感是别具一格啊。

总之，这些品牌们是一方面用葬礼或是分手、退休等类似话题制造关注度，一方面刺激大家的好奇心，为新的内容造势，事件营销是让他们给玩麻了。

听说麦咖啡在香港的“退休”的话题，甚至还造成了背后供应商的股价波动。

不过值得一提的是，麦当劳的咖啡虽然退休了，但麦咖啡针对咖啡市场的野心也是有的。

2022年9月，麦咖啡曾公开表示，将蓄力更高速增长，预计2023年在中国新增约1000家门店， 大部分位于三线城市 ，也是主打一个性价比。

这就不难让人把它和如今打得火热的瑞幸和也在下沉市场的幸运咖放在一起比较。

不知道这样的话，麦咖啡的竞争力又是如何呢？